“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。今年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)兩提“互聯(lián)網(wǎng)+”，這一概念隨之成為熱詞。那么在新常態(tài)的環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”中，“+”的是什么？電商是否是家紡行業(yè)的唯一出路？對(duì)此，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華談了他對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的看法。
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是一個(gè)新話(huà)題，它可以是‘互聯(lián)網(wǎng)+家紡’。”中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示。
展望：新趨勢(shì)但并不唯一
“互聯(lián)網(wǎng)+是一個(gè)更宏觀的概念，它可以+很多領(lǐng)域，很多行業(yè)，很多的方面，電商是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)內(nèi)容。幾年以前，我們還在與很多企業(yè)討論線(xiàn)上銷(xiāo)售是否成為可能，現(xiàn)在可以說(shuō)電子商務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，且各行各業(yè)都在關(guān)注這個(gè)趨勢(shì)。”
楊兆華表示，當(dāng)前，電子商務(wù)發(fā)展迅速，企業(yè)對(duì)電商的發(fā)展?jié)摿σ脖硎菊J(rèn)同。但對(duì)于這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)該辯證地看待和思考：電商是一種新趨勢(shì)，但并不是唯一。楊兆華認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展，只是給企業(yè)增加了一種營(yíng)銷(xiāo)渠道。
電子商務(wù)未出現(xiàn)以前，企業(yè)經(jīng)營(yíng)多以加盟、直營(yíng)為主，從具體的渠道表現(xiàn)形式來(lái)看包括商超、專(zhuān)賣(mài)店以及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等，F(xiàn)在，多了一種電商營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)，便可以使產(chǎn)品快速便捷地流通到消費(fèi)者手中。
隨著電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，很多企業(yè)在思考是否一定要選擇在線(xiàn)上做渠道？電商的出現(xiàn)又是否會(huì)導(dǎo)致實(shí)體店的消亡？對(duì)此，楊兆華表示，從去年幾家上市公司的企業(yè)年報(bào)表現(xiàn)情況來(lái)看，雖然企業(yè)實(shí)體業(yè)務(wù)未獲得較大發(fā)展，但線(xiàn)下銷(xiāo)售仍是主流模式，單純依靠電商渠道并不能解決所有問(wèn)題。任何企業(yè)都有屬于自己的DNA，企業(yè)要對(duì)自身行成清晰的認(rèn)識(shí)，針對(duì)整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，走線(xiàn)上線(xiàn)下相融合之路，也就是行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)前所倡導(dǎo)的O2O(線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下)模式。此外，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存的C2B(消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)商)模式，也是企業(yè)今后發(fā)展的理想模式。我認(rèn)為實(shí)體店是不會(huì)消亡的，電商的出現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，它加快了傳統(tǒng)渠道的變革，淘汰了落后的不能適應(yīng)消費(fèi)者需求的商業(yè)渠道。所以，并不存在傳統(tǒng)渠道和電商之間誰(shuí)替代誰(shuí)，誰(shuí)打敗誰(shuí)，關(guān)鍵在于企業(yè)自身能否適時(shí)變革。
實(shí)質(zhì)：產(chǎn)業(yè)鏈貫穿互聯(lián)網(wǎng)思維
楊兆華指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)，就是要將互聯(lián)網(wǎng)的思維模式貫穿到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造價(jià)值。
“李克強(qiáng)總理提出‘互聯(lián)網(wǎng)+’之后，這個(gè)詞成為各行業(yè)的熱議焦點(diǎn)，當(dāng)下對(duì)于‘互聯(lián)網(wǎng)+’的理解也有多種說(shuō)法，我認(rèn)為，‘互聯(lián)網(wǎng)+’和‘電商’有所不同。電商并不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，本身沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)目前只是依靠電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。而‘互聯(lián)網(wǎng)+’代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，企業(yè)要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于行業(yè)當(dāng)中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。”
楊兆華表示，隨著消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，要求企業(yè)能夠?qū)κ袌?chǎng)做出快速反應(yīng)。而傳統(tǒng)渠道中，從原料到終端產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈程序復(fù)雜，環(huán)節(jié)過(guò)多，給企業(yè)造成了一定程度的困難！盎ヂ(lián)網(wǎng)+”的到來(lái)，將減少繁冗環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者與客戶(hù)更加緊密地結(jié)合。因此，企業(yè)要了解清楚“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)，即運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以了解消費(fèi)市場(chǎng)為前提的思想下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品才會(huì)有市場(chǎng)。延伸：注重品牌粘性打造智能家紡
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’與‘工業(yè)4.0’、‘智能化’相關(guān)聯(lián)，它為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，也為智能化家紡產(chǎn)品帶來(lái)了延伸，F(xiàn)在，家紡行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能化產(chǎn)品的端倪。例如，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)羅萊，一方面入股大樸網(wǎng)，進(jìn)行O2O經(jīng)營(yíng)模式的嘗試，一方面又在今年3月中旬與麥迪加合作，推出了智能化睡眠檢測(cè)器。伴隨互聯(lián)網(wǎng)概念的普及，伴隨智能化技術(shù)的應(yīng)用，從市場(chǎng)需求出發(fā)，從智能制造到智能化的最終產(chǎn)品，新思維引領(lǐng)了智能化家紡的發(fā)展趨勢(shì)，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命線(xiàn)，也將促進(jìn)智能家紡產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)！睏钫兹A說(shuō)。
國(guó)內(nèi)一些上市家紡企業(yè)在電商領(lǐng)域、在智能家紡領(lǐng)域都有不俗的表現(xiàn)，而一些在電商平臺(tái)剛剛起步或未“觸電”的企業(yè)卻不知該如何發(fā)力。對(duì)此，楊兆華表示，既然一些企業(yè)比其他企業(yè)落后一步，那就需要其運(yùn)用更加先進(jìn)的技術(shù)力量，更豐富的技術(shù)手段尋找后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
楊兆華坦言，“從去年年底到現(xiàn)在，一些傳統(tǒng)企業(yè)比較迷茫，找不到適合的發(fā)展方向。傳統(tǒng)渠道面臨如何確保品牌粘性的問(wèn)題，品牌粘性是企業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)，電商的出現(xiàn)使企業(yè)多了一個(gè)渠道，如果能夠通過(guò)電商平臺(tái)，將線(xiàn)上成交量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)有客戶(hù)，才能真正增強(qiáng)品牌粘性，否則便只是多了一個(gè)渠道。因?yàn)閾碛幸槐姟追邸，小米成為了?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成功的典型案例，而目前大部分企業(yè)還不能脫離電商平臺(tái)的支持獨(dú)立發(fā)展，自建渠道需要經(jīng)受得住多種考驗(yàn)！彼硎，2015年，行業(yè)將重新洗牌，這對(duì)所有企業(yè)都是一個(gè)挑戰(zhàn)，舊的增長(zhǎng)方式已經(jīng)不適合未來(lái)的發(fā)展，新的道路還在摸索中，電子商務(wù)發(fā)展至今同樣面臨改革的需要。
“和剛?cè)腴T(mén)電商時(shí)相比，2014年，我們看到很多家紡企業(yè)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。‘互聯(lián)網(wǎng)+’的出現(xiàn)能夠幫助企業(yè)對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化家紡產(chǎn)品的需求，家紡企業(yè)要抓住這個(gè)重心，在尋找技術(shù)手段、相關(guān)戰(zhàn)術(shù)時(shí)要打好組合拳，加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的洪流中，充分享受變革的過(guò)程，找到真正適合企業(yè)自身的發(fā)展路徑！睏钫兹A說(shuō)。
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