今年以來，中央密集發(fā)布各種產(chǎn)業(yè)政策指引文件，推進中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，這對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的市場空間和發(fā)展方向選擇。可以說，服裝行業(yè)面臨著前所未有的政策紅利期，同時背后也對服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。
“新消費”政策指引：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級空間加大
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》(簡稱《指導(dǎo)意見》)，全面部署以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費，形成新動力。
《指導(dǎo)意見》指出，以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，特別是服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等重點領(lǐng)域快速發(fā)展，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長，拓展未來發(fā)展新空間。
對于服裝行業(yè)來說，《指導(dǎo)意見》明確指出新消費主要包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六大重點消費內(nèi)容，其中時尚消費直接和服裝行業(yè)相關(guān)，服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中將帶有更多“大時尚”、“大消費”性質(zhì)。而品質(zhì)消費和服務(wù)消費撇開其具體內(nèi)容不談，實質(zhì)上更具一種指引作用，提示服裝企業(yè)在制造端更高質(zhì)量更具個性化的產(chǎn)品、在銷售端更提供更高水準的服務(wù)和體驗。“新消費”內(nèi)容給服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一種總體上的方向指引。
具體內(nèi)容上，《指導(dǎo)意見》指出，“隨著模仿型排浪式消費階段的基本結(jié)束，個性化多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現(xiàn)個性特征的時尚品牌商品和服務(wù)，將推動與消費者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展！边@是“時尚消費”的主要內(nèi)容。這里提到，模仿型排浪式消費階段已經(jīng)基本結(jié)束，這意味著服裝行業(yè)大規(guī)模制造、同質(zhì)化生產(chǎn)、強推式鋪貨的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)過去？梢灶A(yù)計，未來服裝行業(yè)個性定制、智能制造和柔性生產(chǎn)將成為常態(tài)，諸多服裝企業(yè)已經(jīng)在這方面開展探索和嘗試。
對于“品質(zhì)消費”，《指導(dǎo)意見》指出，隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費者特別是中等收入群體對消費質(zhì)量提出了更高要求，更加安全實用、更為舒適美觀、更有品味格調(diào)的品牌商品消費發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@類消費涉及幾乎所有傳統(tǒng)消費品和服務(wù)，將會帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和產(chǎn)品升級換代。意見明確強調(diào)廣大消費者特別是中等收入階層將是未來品質(zhì)消費的主力，這和中央提到的“跨越中等收入陷阱”相對應(yīng)，也是作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的一大市場空間。
對于“服務(wù)消費”，《指導(dǎo)意見》指出，隨著物質(zhì)生活水平提高，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等既滿足人民生活質(zhì)量改善需求、又有利于人力資本積累和社會創(chuàng)造力增強的服務(wù)消費迅速增長。對于服裝行業(yè)來說，這些服務(wù)消費領(lǐng)域是服裝企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等領(lǐng)域均有服裝企業(yè)涉足，而且趨向越來越明顯，力度越來越大，這種趨勢促使服裝行業(yè)進一步向更大的空間拓展。
“新經(jīng)濟”政策頻發(fā)：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向增多
今年以來，在中國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)、步入中高速增長階段的背景下，中央密集發(fā)布多項產(chǎn)業(yè)政策指引，挖掘中國經(jīng)濟增長潛力，促進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型。這些產(chǎn)業(yè)政策也給服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方向提供了更多的路徑和選擇。
一個明顯的領(lǐng)域是是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟形態(tài)。最近的消息是，工信部正在制定一個為期三年的“互聯(lián)網(wǎng)+”短期落實方案。方案重點部署了智能制造試點、智能制造系統(tǒng)解決方案能力、信息基礎(chǔ)設(shè)施、新業(yè)態(tài)培育等八大行動計劃，其目標是建立并完善一個基于“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的生態(tài)體系。這是作為7月份發(fā)布的“互聯(lián)網(wǎng)+”指導(dǎo)文件《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》的具體落實計劃。
“指導(dǎo)意見”里翔實而具體提出了互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造、普惠金融、電子商務(wù)等十一個重點行動。以互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)為例，指導(dǎo)意見提出，鼓勵能源、化工、鋼鐵、電子、輕紡、醫(yī)藥等行業(yè)企業(yè)，積極利用電子商務(wù)平臺優(yōu)化采購、分銷體系，提升企業(yè)經(jīng)營效率。推動各類專業(yè)市場線上轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)整合資源，積極向供應(yīng)鏈協(xié)同平臺轉(zhuǎn)型。鼓勵企業(yè)利用移動社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、“粉絲”經(jīng)濟等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。今年以來，服裝企業(yè)線上線下相互結(jié)合、發(fā)展O2O模式、產(chǎn)業(yè)資本加碼互聯(lián)網(wǎng)+平臺等案例不斷，在政策的推波助瀾之下，服裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合的動作越來越多，將來可能會催生出更多服裝企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合的模式。
另外，在體育、文化、旅游、跨境電商等服務(wù)型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國家也明顯加大了政策釋放力度。去年末國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規(guī)模的體育市場。國務(wù)院總理李克強在今年的《政府工作報告》中提出，“發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，將體育產(chǎn)業(yè)提升至與群眾體育、競技體育并列的高度。政策指引促使服裝產(chǎn)業(yè)資本加大了在體育產(chǎn)業(yè)方面的投資，或成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金，或入股體育類相關(guān)企業(yè)，或并購體育類企業(yè)，或與體育類企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。隨著體育產(chǎn)業(yè)市場空間的進一步釋放，或有更多的服裝企業(yè)進入體育產(chǎn)業(yè)“掘金”。
在跨境電商方面，國務(wù)院年內(nèi)接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，加快跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展;在十三五規(guī)劃中，中央提出，“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化影響持續(xù)擴大”，強調(diào)了將在“十三五”期間實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標;今年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些迎來政策利好的產(chǎn)業(yè)均已有服裝產(chǎn)業(yè)資本進入。隨著國家經(jīng)濟改革和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的進一步推進，預(yù)計國家將會進一步發(fā)布更多的“新經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)政策，這將對服裝產(chǎn)業(yè)資本產(chǎn)生更大的誘惑力，也將促使服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨更多的方向選擇，行業(yè)發(fā)展模式分化的特點將更為明顯。
觀察：政策紅利的背后，服裝企業(yè)面臨更高的挑戰(zhàn)和要求
最近，“供給側(cè)改革”成為熱詞，中央提出，適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。何為供給側(cè)改革?簡單來說，就是不能老是盯著需求端，而要更多從供給端想辦法，提高效率，挖掘潛力，從供給端創(chuàng)造更多有效需求。反過來的意思是說，現(xiàn)在供給端問題還比較多，具體表現(xiàn)為產(chǎn)能過剩，成本過高，生產(chǎn)要素產(chǎn)出效率有待提升。
這些問題在服裝行業(yè)里面同樣存在，產(chǎn)能過剩對應(yīng)的高庫存和同質(zhì)化問題、生產(chǎn)和經(jīng)營模式的成本過高使得服裝企業(yè)品牌力提升面臨更大阻力等等，這些問題均需要服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中解決。從總體上說，新消費、新經(jīng)濟政策的密集發(fā)布，均是“供給側(cè)改革”要求的一個具體體現(xiàn)。服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中面臨著可以說是前所未有的政策紅利，但也意味著服裝企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)和更高的要求，才能真正抓住政策紅利提供的發(fā)展機遇，實現(xiàn)實實在在的、高品質(zhì)的轉(zhuǎn)型升級。
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